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微信的红利期过了!被频频唱衰的微信平台,红利期真的过了吗?

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作者:Moonly

2018年以前,我们时常能听到“微信老了”这样的评论出现。然而进入2018年之后,确切地说是3月份之后,微信突然发力,敏感的看客隐约察觉到:“微信的世界仿佛要变天了”。


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一、18年上半年微信动作


从3月份到现在的短短4个月时间,几乎可以说是微信自小程序发布后变动最频繁的时间。


既然现在要复盘微信的2018年上半场,不妨回顾一下半年来微信都有哪些动作。


(1)主界面新增任务栏,下拉可以找到用过的小程序


小程序的第一个触手可得的入口,表明微信准备好了开始给小程序更多的流量。


(2)小程序菜单升级,并支持小程序间快捷切换


微信为小程序开放的另一个流量入口,小程序间可以互相引流。


(3)小程序支持新类目——小游戏


小程序探索的另一个大方向,由跳一跳引爆的小游戏已然攻占各种群。


(4)公众号文章内可以直接看到好友留言


我猜测这是微信的一次激活用户的行为,在这个功能发布的几天后,一组数据验证了我的猜测:微信公众号的内容产出走低,微信需要用一种方式激活用户打开公众号文章甚至互动,从而逆向激活公众号运营者持续输出内容。


(5)微信搜索全面升级


通过本次搜一搜的升级整合了微信的几乎整个内容生态。


(6)可以把浏览的文章缩小为浮窗


针对订阅号的一次极为有利的交互升级。


(7)亲属卡代付功能


通过金钱进一步巩固用户最亲近的关系链在微信上的留存。


(8)可以直接浏览订阅号的消息


用户更加接近内容,以信息流的样式把关注的公众号推送按发布时间排序,并且折叠了三条及以后的内容。


微信的官方说法是“提升阅读效率”,但是是一个“未完成的功能”。


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以上是微信的主要变化的汇总,实际上微信的动作远不止于此,期间还夹杂了一系列的UI、UE调整,例如:阅读文章顶栏变成了白色,微信内的网页跳转过程中底部会出现类似浏览器的前进、后退按钮操作栏等20余处改动。


同时不要忘了,在这期间小程序也在保持着更新。


二、微信小游戏100天数据报告


7月10日,微信团队在2018微信公开课上海站·小游戏专场上发布了小游戏开放100天的数据报告。


这100天,小游戏里发生了什么?来看看下图:


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三、马化腾提出1357战略


4月12日,2018中国“互联网+”数字经济峰会在重庆召开。腾讯公司董事局主席马化腾在大会上做了精彩分享。

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在中国数字化进程中,腾讯将通过“1 个目标,3种角色、5个领域和7种工具”推动中国各行各业的数字化进程。马化腾概括为“1357”。

1个目标:腾讯一直在思考自身的定位,要有所为有所不为,互联网+ 时代下,腾讯首先要减法,先要“互联网减” 才能加上企业,腾讯要成为各行各业数字化助手,助力各行各业实现数字化转型。

3种角色:腾讯专注于做3件事,即要成为各行各业的连接器,为各行各业进入数字世界提供接口API;第二要为各行各业提供最完备的数据工具箱;第三要做生态共建,运用开放协作的理念,共建数字生态共同体,激发企业参与者进行数字创新。

5个领域:腾讯将在民生政务、生活消费、生产服务、生命健康和生态环保五个领域,助力“五生”数字化转型。

7种工具:也可以称之为7种武器。

① 从表到里,腾讯第一工具当属微信公众号,微信公众号于2012年上线,腾讯坚信再小的个体也有自己的品牌,以去中心化的方式和终端消费者直接联系,让商家直接拥有粉丝和流量。

② 小程序:发展一年多,小程序已经逐步完善,拓展了公众号无法达到的功能。尤其是智慧零售方面,很多功能都和小程序息息相关。一年来,已经有58万小程序覆盖100万开发者。

③ 移动支付:“中国新四大发明”之一,微信移动支付已经非常普及。二维码虽然看起来不高级,但非常实用。

④ 社交广告:过去企业通过传统广告做营销,未来将通过数字化方式打通线上线下,实现一体化营销。目前,腾讯已经将公众号、小程序、微信朋友圈的社交广告逐步打通。

⑤ 企业微信:目前腾讯正在内测企业微信和个人微信互联互通。

⑥ 大数据、云计算和人中智能:未来各行各业都是在云端用人工智能处理数据。

⑦ 数字安全:腾讯有7个数字安全室,保证用户数据隐私和安全。

目前,腾讯数字化已经覆盖到日常生活的方方面面,民生政务、生活消费当中的吃、住、行、游、购,一部手机一网打尽。腾讯一面链接千万用户,一面链接政府部门和企业,做用户和政府、企业的数字化助手。

小编有话说:

微信频频更新,小游戏爆红,马化腾在“互联网+”数字经济峰会上提出1357略。这些动作的背后无不展示着腾讯的野心。相信在不久的时间内,微信会迎来更大的变革,给人们的生活工作带来更多的便利。

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